AppleのApp Tracking Transparency（アプリトラッキングの透明性）が数ヶ月前から利用可能になったことを受け、広告主は支出パターンを変え始めています。新たなレポートによると、iOSユーザーをターゲットとしたモバイル広告の価格は下落し、Androidユーザーをターゲットとした価格は上昇しています。
Appleが新しいApp Tracking Transparency機能を搭載したiOS 14.5をリリースした際、Post-IDFA Allianceのレポートによると、その2週間後に広告主がAndroidプラットフォームへの支出を増やし始めたことが分かりました。
現在、ウォール・ストリート・ジャーナルの報道によると、「iOSユーザー向けのモバイル広告の価格は下落している一方で、Androidユーザーをターゲットとする広告主の広告価格は上昇している」とのこと。
デジタル広告主は、iOSデバイス上のモバイル広告の効果を高め、価格を正当化していた詳細なデータの多くが失われたと述べている。マーケターやアドテク企業によると、広告主はここ数ヶ月、iOS広告の支出を、以前よりもはるかにターゲットを絞らない形で展開しているという。
例えば、デジタル広告代理店Tinuiti Inc.によると、同社のFacebookクライアントのAndroidユーザー向け広告費は、5月の前年比46%増から6月には64%増に伸びた。一方、iOSクライアントの広告費は、5月の42%増から6月には25%増へと減速した。
リサーチディレクターのアンディ・テイラー氏は、「Androidの広告価格は現在、iOSユーザー向けの広告価格よりも約30%高くなっている」と説明した。また、このレポートでは、多くの広告主がFacebookが所有・運営するアプリへの広告支出も増加していることが示されている。
テイラー氏は、「インスタグラムとその同名のソーシャルネットワークが、同社の事業の中核を成している」と述べた。また、インスタグラムとFacebookでiOSユーザーにリーチするための支出も、アップルの方針転換以降減少しているものの、サードパーティ製アプリへの支出ほどではないと付け加えた。
この変更以降、Facebookはデバイス識別子に大きく依存してきたオーディエンスネットワークを大幅に変更しました。同社は先週、広告主へのメールで、特定の識別子が利用できない場合でも関連性の高い広告を提供し続けるため、時間帯やアプリのコンテンツなどの要素を考慮したコンテキスト広告を掲載する機能を追加すると発表しました。
5月にFlury Analyticsのデータは、当時の4％から現在では9％に増加しているものの、アプリによる追跡を許可することを選択したアメリカ人は極めて少ないという驚くべきことではない証拠を示した。
広告業界は、ユーザーの多くが当然のようにオプトアウトするのではないかと懸念していたが、このデータはまさにその通りであることを示唆している。
9to5Mac の読者投票 では、すべてのアプリでアプリ追跡を有効にしている人はほとんどいない一方で、読者の 5 人に 1 人は信頼できるアプリによる追跡を許可し、その他のアプリはブロックしていることもわかりました。
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